[公開日] 2023 年 8 月 27 日午後 9 時 04 分 (BST)
[著作者] Janneke Blijlevens, Angel Zhong, Lauren Gurrieri
この靴は私のために作られた完璧な靴です! 手に入れなければなりません！ でも本当は、代わりに車のローンを返済しなければなりません。 この購入を正当化することはできませんか？ それとも…できるでしょうか？
私たちは皆、本当にやりたいことと、本当にすべきこと、あるいはすべきではないことの間のこの感情、この緊張を知っています。 あなたが経験しているのは認知的不協和 (cognitive dissonance) です。
これは、自分の行動と価値観や信念が一致しないときに感じる心理的な不快感です。 心配しないでください。#GirlMaths を十分に摂取することで、その不快感を簡単に消すことができます!
#GirlMaths とは何ですか?
GirlMaths は最近、ニュージーランドの FVHZM ラジオのホストである Fletch、Vaughan、Hayley が #GirlMaths を使用して、あるホストの母親の高価なドレスの購入を、そのドレスは少なくとも 4 回着る予定であるため基本的に無料であると正当化した後、TikTok でバイラル現象になりました。
それ以来、インフルエンサーたちは次々と＃GirlMathsにツイートしました。「100 ドルで買って着て、80 ドルで転売したら、実質無料で着たことになる」「現金で支払えば、それはつまり、 (銀行残高は技術的にはその後も変わらないため) それは無料です」、そして「何かを返品した後、同じ金額で新しいものを購入する場合は無料です」。
＃GirlMaths がすべての人の共感を呼び、拡散することができる理由は、私たちがこのタイプの考え方によく慣れているからです。 着用毎単価 (cost-per-wear) や現金払はタダ (cash-is-free) を正当化するために必要な #GirlMaths の頭の体操は、毎日の消費の決定に適用される確証バイアス (confirmation bias) やデノミバイアス (denomination bias) などの行動バイアス (behavioural biases) や経験則:ヒューリスティックス (heuristics) を完璧に示しています。
意思決定の心理学
行動バイアスとヒューリスティックは、意思決定をより迅速かつ簡単に行うのに役立つ思考の近道であり、時々経験する認知的不協和を軽減するのに最適です。
私たちの脳は 1 日にたくさんの意思決定をしなければなりませんが、すべての意思決定の細部を精査する能力がありません。 私たちの思考におけるこれらの近道は、意思決定プロセスを促進するかもしれませんが、常に最適な意思決定を行うことを意味するわけではありません。
確証バイアスとは、自分が望むことを裏付ける証拠のみを考慮して自分の決定を正当化し、別の決定を下さなければならないことを意味する証拠を無視するバイアス: 偏見です。 着用あたりのコストは、経済的に非常に賢いように思えます。 パントリーの必需品をまとめ買いするようなものですよね。
問題は、あなたが次のような事実を無視していることです: 1) 光熱費を考慮すると、あなたの可処分所得はこの出費に見合っていません、2) 安いドレスを着ても同じようにできる、3) 派手なドレスにお金を費やすことになります。富の蓄積のための他のより良い投資にお金を費やしたり、車のローンを返済したりする機会を失います。
金融および社会的コスト
でも、それはすべて無邪気な楽しみですよね？ きっと人々は #GirlMaths をそれほど真剣に受け止めないのでしょうか? 私たちは違うと思います。
まず、この用語は不必要に性別を区別しています。 ジェンダー言語は、特定の性別に対する社会の期待を強化するように作用し、固定観念、偏見、二元的なカテゴリーを促進する可能性があります。
この場合、「女の子の数学」という用語は、女性を消費、軽薄、贅沢な支出と同一視する問題のある固定観念を強化します。 私たち自身の社会的サークル内で固定観念が強化されると、私たちはそれをアイデンティティの一部として内面化する可能性が高くなります。
この用語は、女性をあまり好ましくない形で表現することにより、性別に基づいて屈辱的かつ差別的に作用します。 この傾向は、誰かが子供っぽい、または知識や経験が不足していることを暗示する「女性 Woman」ではなく「女の子 Girl」を使用することでさらに強調されます。 また、対立する異なるものとして設定された「男の子の数学: boy maths」が何を意味するのかという疑問も生じます。
第二に、#GirlMaths のトレンドは、「フィンフルエンサー finfluencers」の力を思い出させます。つまり、予算編成から住宅購入、投資に至るまで、あらゆるアドバイスを共有することでオンラインで膨大なフォロワーを集めるソーシャル メディア コンテンツ クリエイターです。
これらのオンラインのグル: 導師 は、#GirlMaths が着用毎コストや 現金＝タダ の購入に基づいて購入を簡素化するのと同じように、複雑な金融概念を消化しやすいナゲットに単純化して、Z 世代やミレニアル世代にアピールします。
ASIC などの規制当局が、今すぐ購入して後で支払うサービス (buy-now-pay-later services) の危険性について繰り返し警告しているのと同じように、私たちは #GirlMaths のトレンドが、フィンフルエンサーの「アドバイス」に影響されやすい若い女性にとって危険なカクテルであると警告しなければなりません。
この傾向はBNPLに似ており、支出をより小さく、よりおいしい部分に分割し、現時点では購入が正当で手頃な価格であるように見えます。
デノミバイアスとは、多額のお金よりも少額のお金を使う場合に、より多くのお金を使う傾向を指します。 200 ドルを一度に使うよりも、50 ドルを 4 回使うほうがはるかに簡単であることがわかります。
しかし、私たちの思考におけるこれらのショートカットの利便性は、隠れた財務リスクを曖昧にする可能性があります。 自分の経済的健全性の全体像を見落として、余裕のある金額を超えて支出してしまう可能性があります。 だからこそ、多くの BNPL ユーザーが現代の借金の罠にはまってしまっているのです。
＃GirlMaths の危険性
若い女性にとっての #GirlMaths の危険性は、この偏った考え方、アイデンティティを形成する問題のある固定観念、若い女性の経済的選択や意思決定に対して影響力を強めるフィンフルエンサーの力を奇妙に親近感と強化を感じさせることの組み合わせにあります。
この用語は最初は無邪気な楽しみのように思われるかもしれませんが、その潜在的な害を過小評価しないことが重要です。 代わりに、ジェンダー偏見を永続させない、金融における包括的な言葉の使用を擁護しましょう。
そして、もしあなたが #GirlMaths の熱烈な支持者であれば、こうしたその場しのぎの支出習慣がもたらす経済的悪影響を考慮することを強くお勧めします。
この記事は、クリエイティブコモンズライセンス(CCL)の下で The Conversation と各著作者からの承認に基づき再発行されています。日本語訳は archive4ones(Koichi Ikenoue) の文責で行われています。オリジナルの記事を読めます。original article.
